Wo finde ich Fachkräfte im Handwerk?

Viele Fachkräfte suchen nicht aktiv auf Jobbörsen, sind aber täglich auf Instagram und Facebook. Social Recruiting, Empfehlungen aus dem eigenen Team und eine überzeugende Karriereseite sind deshalb oft wirksamer als klassische Anzeigen.

Wie bekomme ich mehr Bewerbungen für meinen Handwerksbetrieb?

Konkrete Vorteile in der Anzeige nennen, die Bewerbung aufs Handy in unter einer Minute ermöglichen und schnell zurückrufen. Bezahlte Anzeigen auf Social Media bringen zusätzlich Reichweite in der Region.

Funktioniert Social Recruiting für Azubis?

Ja, wenn Kanal und Ansprache passen. Jugendliche erreicht man eher über Instagram und TikTok, mit Videos von echten Azubis aus dem Betrieb.

Ratgeber · 7 Min. Lesezeit

Mitarbeiter finden im Handwerk: 9 Wege, die wirklich funktionieren

Von Johanna Ehses, Employer Branding Manager (IHK) · 14. November 2026

Viele Handwerksbetriebe haben volle Auftragsbücher, aber zu wenig Leute. Das Problem: Gute Gesellinnen und Gesellen suchen selten aktiv nach einem neuen Job. Sie sind beschäftigt, und Stellenanzeigen auf Jobbörsen erreichen sie deshalb kaum.

Warum klassische Stellenanzeigen im Handwerk oft scheitern

Wer zufrieden genug ist, öffnet keine Jobbörse, ist aber offen, wenn ein besseres Angebot vorbeikommt.
Viele Anzeigen klingen gleich: „Wir suchen motivierte Mitarbeiter (m/w/d) für unser junges Team.“
Bewerbungsformulare verlangen Anschreiben und Lebenslauf, und das am Handy nach Feierabend.

9 Wege, im Handwerk Mitarbeiter zu finden

Social Recruiting auf Instagram und Facebook. Dort sind Handwerkerinnen und Handwerker jeden Tag. Bezahlte Anzeigen erreichen sie in eurem Umkreis, auch wenn sie gerade nicht suchen. Mehr dazu: Social Recruiting mit Meta Ads.
Bewerbung in 60 Sekunden. Name, Telefonnummer, zwei, drei Fragen. Den Rest klärt ihr am Telefon.
Konkrete Vorteile statt Floskeln. Feste Arbeitszeiten, Einsatzgebiet, Firmenwagen, Werkzeug, Gehaltsrahmen: Das wollen Bewerbende wissen.
Echte Fotos und Videos. Eure Baustellen, euer Team, eure Fahrzeuge. Ein kurzes Handyvideo vom Chef wirkt oft besser als Hochglanz.
Eine Karriereseite, die gefunden wird. Wer von euch hört, googelt euch. Eine eigene Seite mit Einblicken und Stellen überzeugt mehr als eine PDF-Anzeige. Mehr dazu: Webseite für Handwerker.
Empfehlungsprogramm. Eure Mitarbeitenden kennen die guten Leute aus Berufsschule, Verein und früheren Betrieben. Eine Prämie für erfolgreiche Empfehlungen macht das zum System.
Fahrzeuge und Baustellen als Werbefläche. Ein QR-Code „Wir stellen ein“ auf dem Firmenwagen und dem Bauzaun erreicht genau die Menschen, die in der Branche unterwegs sind.
Google-Bewertungen und Kununu pflegen. Bewerbende lesen, was andere über euch sagen, auch Kundenbewertungen.
Schnell zurückrufen. Wer sich bewirbt, hat oft parallel andere Angebote. Ein Anruf am selben oder nächsten Tag ist ein echter Vorteil.

Azubis finden im Handwerk

Für Auszubildende gelten dieselben Regeln, nur der Kanal ist ein anderer: Jugendliche sind eher auf Instagram und TikTok als auf Facebook. Wichtig ist auch, die Eltern mitzudenken, die bei der Ausbildungswahl oft mitreden. Praktikumsplätze, Schulkooperationen und Videos von euren aktuellen Azubis wirken hier besonders gut.

Womit anfangen?

Wenn eine Stelle dringend ist: mit einer Social-Recruiting-Kampagne und einer einfachen Bewerbungsseite. Parallel lohnt es sich, Karriereseite und Bewertungen in Ordnung zu bringen, damit Interessierte beim Googeln überzeugt werden. Was das kostet, steht im Artikel Was kostet Social Recruiting?