Kann man auf Facebook kostenlos Stellenanzeigen schalten?

Ein Post auf der eigenen Seite ist kostenlos, erreicht aber vor allem bestehende Follower. Um neue Menschen zu erreichen, braucht es bezahlte Anzeigen über den Werbeanzeigenmanager.

Was kostet eine Stellenanzeige auf Facebook?

Das Budget legst du selbst fest. Damit die Kampagne genug Daten zum Optimieren sammelt, empfehle ich mindestens 900 € pro Stelle. Mehr im Artikel Social Recruiting Kosten.

Erscheint die Anzeige auch auf Instagram?

Ja, über den Meta-Werbeanzeigenmanager läuft eine Kampagne auf Facebook und Instagram gleichzeitig, wenn du beide Platzierungen zulässt.

Ratgeber · 7 Min. Lesezeit

Stellenanzeigen auf Facebook und Instagram schalten: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Von Johanna Ehses, Employer Branding Manager (IHK) · 14. November 2026

Ein Post auf der Unternehmensseite erreicht vor allem die eigenen Follower. Wer neue Leute erreichen will, braucht bezahlte Anzeigen über den Meta-Werbeanzeigenmanager. So gehst du vor.

Was du vorher brauchst

Eine Facebook-Unternehmensseite und idealerweise ein verknüpftes Instagram-Konto
Ein Meta-Business-Konto mit Werbekonto und hinterlegter Zahlungsmethode
Eine Zielseite für die Bewerbung: eigene Landingpage oder ein Meta-Formular
Ehrliche Antworten auf die Frage: Was hat jemand davon, bei euch anzufangen?

Schritt für Schritt

Kampagnenziel wählen. Für Bewerbungen eignen sich „Leads“ (Formular direkt in Facebook/Instagram) oder „Traffic“ bzw. „Leads auf der Website“ (Bewerbung auf eurer Landingpage).
Sonderkategorie angeben. Stellenanzeigen fallen bei Meta je nach Land unter die Sonderkategorie „Beschäftigung“. Dann gelten Einschränkungen beim Targeting, etwa bei Alter und Geschlecht. Prüfe die Einstellung beim Anlegen der Kampagne.
Standort festlegen. Umkreis um euren Betrieb oder die Einsatzorte. Zu eng gewählt, wird die Anzeige teuer, zu weit, kommen Bewerbungen von zu weit weg.
Budget und Laufzeit. Lieber eine Kampagne über mehrere Wochen mit festem Budget als viele kurze Einzelaktionen, damit Meta lernen kann, wer sich bewirbt.
Anzeige gestalten. Ein echtes Foto oder kurzes Video aus dem Team, im ersten Satz der wichtigste Vorteil, dann die Rolle und ein klarer Aufruf: „In 60 Sekunden bewerben“.
Mehrere Varianten anlegen. Zwei bis vier Motive und Texte testen. Nach einigen Tagen siehst du, welche Variante Bewerbungen bringt.
Bewerbungsweg kurz halten. Name, Telefonnummer, zwei, drei Fragen. Kein Pflicht-Anschreiben.
Auswerten. Kosten pro Bewerbung, Anteil passender Bewerbungen, Rückmeldegeschwindigkeit.

Ein Anzeigentext-Muster

„[Konkreter Vorteil, z. B. Feierabend um 16 Uhr, auch im Sommer.] Wir suchen eine [Rolle] in [Ort]. Bei uns [zweiter Vorteil]. Bewirb dich in 60 Sekunden, ganz ohne Anschreiben. 👉“

Typische Fehler

Den Beitrag nur „hervorheben“ statt eine echte Kampagne im Werbeanzeigenmanager anzulegen
Stockfotos und Floskeln wie „junges, dynamisches Team“
Die Anzeige führt auf eine Karriereseite mit langem Bewerbungsformular
Bewerbungen bleiben tagelang liegen
Nach drei Tagen abbrechen, weil noch keine Bewerbung da ist

Selbst machen oder machen lassen?

Für eine einzelne Stelle mit Zeit zum Ausprobieren kannst du die Anzeige gut selbst schalten. Wenn es schnell gehen muss oder mehrere Stellen offen sind, übernehme ich den kompletten Social-Recruiting-Funnel: Interviews, Anzeigen, Landingpage, Optimierung und Reporting.